Özet:
Duyusal pazarlama, tüketicinin duygusal ve davranışsal tepkilerini etkilemek amacıyla beş duyuyu hedef alan bir pazarlama stratejisidir. Bu strateji, markaların tüketiciyle daha derin ve kalıcı bir bağ kurmasına yardımcı olur. CGI reklamları ise, yaratıcı görseller ve özel efektler aracılığıyla gerçekçi olmayan dünyalar yaratarak duyusal deneyimi zenginleştiren reklam biçimidir. Tüketicilerin duyusal tepkilerini tetikleyerek marka algısını güçlendiren bu reklamlar, markalar tarafından giderek artan biçimde tercih edilmektedir. Bu kapsamda, araştırmanın amacı, CGI reklamlarının duyusal pazarlama perspektifinden görsel ve işitsel etkileşim yoluyla nasıl kurgulandığını incelemektir. Araştırmada, nitel araştırma yöntemi kapsamında tematik analiz tekniği kullanılmıştır. Araştırmanın örneklemini, 2024 ve 2025 yıllarında CGI teknolojisiyle üretilmiş ve Türkiye’de yayınlanmış yedi özel gün reklamı oluşturmaktadır. Seçilen reklamlar, görsel ve işitsel uyarı açısından duyusal etki; tüketici katılımı ve teknolojik yenilik açısından duygusal etkileşim bağlamında analiz edilmiştir. Bulgular, duyusal pazarlama unsurlarının CGI reklam stratejilerinde etkili bir araç olarak kullanıldığını ve bu duyusal etkinin duygusal bağ kurma potansiyelini güçlendirdiğini ortaya koymaktadır. Araştırma, duyusal pazarlama stratejilerinin CGI reklamlarıyla nasıl bütünleştiğini göstererek, bu kesişim noktasına dair literatüre katkı sağlamaktadır.

Abstract:
Sensory marketing is a marketing strategy that targets the five senses to influence consumers' emotional and behavioral responses. This strategy helps brands build deeper, more lasting connections with consumers. CGI advertising is a form of advertising that enhances the sensory experience by creating unrealistic worlds through creative visuals and special effects. These ads, which strengthen brand perception by triggering consumers' sensory responses, are increasingly preferred by brands. In this context, the aim of this study is to examine how CGI ads are constructed through visual and auditory interactions from a sensory marketing perspective. The study employs thematic analysis within a qualitative research framework. The sample consists of seven special occasion advertisements produced with CGI technology and aired in Turkey in 2024 and 2025. The selected ads were analyzed in terms of sensory impact in terms of visual and auditory stimulation, and emotional interaction in terms of consumer engagement and technological innovation. The findings reveal that sensory marketing elements are used effectively in CGI advertising strategies and that this sensory impact strengthens the potential for emotional connections. The research contributes to the literature by showing how sensory marketing strategies are integrated with CGI advertising.

Anahtar Kelimeler: Duyusal Pazarlama, CGI Reklamları, Tematik Analiz

Keywords: Sensory Marketing, CGI Advertisements, Thematic Analysis

Makale dosyasını indir